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5G牌照发放将加快“剪线族”趋势,有线运营商如何应对?

当前“互联网+”模式下,驱动着 广电网络也不得不加快了融合的步伐,而新技术的更迭,特别是 网络技术的升级可能将进一步加快淘汰一些传统的业务模式。

随着5G技术的兴起,对于广 电行业究竟是益大于弊还是反之?有观点指出,作为MVPD生态系 统中的现有玩家,包括一些潜在的玩家,在不久 的将来为可能要为新生的变革做好准备了。

 

5G即将到来,它正在快速发展,并且会广泛部署开来。有线电 视巨头若不能有效利用5G的优点 弥补自身的弱势、并实现新的融合,那么面 临的有线切割的趋势会更为严重。


5G是一项 重大的颠覆性技术,承诺能 提供多种功能的支持。它拥有超低延迟,便于实 现实时内容传输交付,并提供巨大的容量,使广播 电视公司能够通过通道推送大量内容。然而,关于5G最重要 且可能最具有破坏性的在于它是无线技术,对于有 线业务势必造成极大的冲击。


01

PITCH和CATCH


5G的前提 是围绕微型基站和微型接收器芯片建立的系统。这些芯 片几乎可以嵌入任何设备,如OEM电视,流媒体 设备或全屋路由器。


5G是提供 线性或点播视频服务的理想平台,因为它 可以推送各种格式的大量内容,包括4K超高清电视。用户可 以拥有一个独立的设备来接收这些服务,而无需 通过中间调制解调器或MVPD网络架构。由于该 设备可以在任何地方实现配置,因此无 需像电缆那样的设备入户,不再受 到传统带宽问题的限制。

对于承担着光纤,网络和“最后一公里”基础设 施成本下降的有线电视公司而言,这将是一个主要问题。根据Verizon的消息,其将推出三个档次的Unlimited套餐,费用及服务情况为:


Go Unlimited套餐,每月85美元,只提供慢速热点,可播放480P视频;

 

Beyond Unlimited套餐,每月95美元,可使用22GB的无限制LTE流量,15GB的LTE热点,可播放720P视频;

 

Above Unlimited套餐,每月105美元,可使用75GB无限制LTE流,20GB的LTE热点,可播放720P视频以 及一些其他特权。

 

而中国 电信曾表示其费用可能为10G/10元,中国联通方面也表示,将会尽 最大的可能将每GB的网络资费控制在0.5元之内。


但5G也将创造巨大的机会。最大的 赢家将是移动运营商,如T-Mobile和Verizon,中国则 为三大运营商等;内容公司方面,不再受 限于获取有线电视公司的带宽;对于消费者,他们可 能以更低的成本获得更多更好的内容;营销人员方面,他们将 能够使他们的消息更具相关性和个性化,并寻求新的收入来源。


ARPU(每用户的平均收入)仍将依赖于订阅,广告和 小额支付的组合,但比率将会发生变化,并且全新的ARPU线将会出现。

 

控制现 有无线塔的公司最有可能充分利用5G的承诺。他们有 些已经开展了通过无线基础设施建设塔楼和分发服务的业务,因此他 们在这一领域拥有深厚的专业知识。


值得注意的是,美国提 供的所有带宽都来自光纤网络,而这些 网络大量过度建设和未充分利用。每年传输算法、传输间 距和捕获端点使光纤显得更有效。他们具 有巨大的过剩容量,可用于 将内容传送到蜂窝端,以便使用5G技术进行传输。

 

一些无 线运营商很可能会凭借自己的新服务进入5G市场。他们的 运营成本将会非常低,尽管他 们中的一部分将受到传统视频服务的阻碍。创建5G设备的新公司以及像Netflix、Hulu这样的 现有内容公司可以通过从无线运营商获得过剩产能。


02

实现“最后一公里”的跨越


随着未来两到三年5G普及率的迅速扩大,拥有光 纤到主塔的公司以及那些拥有微型蜂窝设备的公司经济状况依然强劲。5G无线传 输消除了大量成本,使内容 公司更容易超越MVPD。


5G价值的 其他方面包括它将为营销人员提供大量专有第一人称数据,以及它对电视商务(电子商务)增长的加速效应。这些因素将在新ARPU模型的 演变中发挥重要作用。传统的 大众市场零售商和食品配送服务将能够通过创建自己的生态系统来为客户提供新的机会。


想象一 下一个烹饪节目,一位着 名的厨师正在制作一顿美餐,观众可 以将食谱和食材送到他们的家中,这样他 们就可以在同一天晚上自己制作。像这样 的共生体验有可能扩大客户参与度并创造新的ARPU来源。


先进的服务将在5G生态系统中蓬勃发展。提供商 将能够使他们所服务的内容更具相关性,具备更 多的个性化并与观众实现互动。营销人 员可以动态地关联与观众兴趣极为相关的广告内容,可以实 现更精准化的营销。封闭式 归属功能还将实现全新类型的赞助机会,支持与 客户的双向沟通并提供即时交易机会。


最终,5G提供的 潜力可以大大提高消息传递的相关性和个性化,从而降 低营销人员的广告总成本。


5G将给MVPD生态系 统带来的根本性破坏并不是遥远的事情。目前已经看到5G产品和 服务的推出使得相关市场在2019年底之 前已经得以被激活,实际上,预计2019年第二 季度和第三季度将出现更多的变动。


完整的5G饱和度 可能还需要几年时间,但随着 标准及建设计划早已纷纷出炉,未来它 对于多个行业的影响是极为巨大的。


03

国内广电业启动5G抢滩战


5G对于广 电势必带来冲击与挑战并存的局面,相对于电信运营商,广电网 络的资金投入比不过,但还是 要尽快覆盖广电自己的5G网络。国内整 体的广电系统都在加紧了5G部署新规划。

总局将“广电特色5G网的组网运营”定为关键任务


当下,国内广电已经在5G的建设 计划中做了许多的部署。


3月6日,国家广 播电视总局副局长、党组成 员张宏森在广播电视科技工作高质量创新性发展座谈会上提出了广播电视科技工作面临十方面重大课题和关键任务。其中一项是广电特色5G网的组网运营。

 

张宏森强调,当前广 播电视科技工作面临全国有线电视网络整合和升级改造、广电特色5G网的组网运营、IPTV的监测监管、推动媒 体融合与县级融媒体中心建设、公共服务提质增效、建好用 好管好广电大数据系统、提升现 有广电资源效能和利用率、标准规范建设、科技工 作的重心与科研选题定位、技术创 新带动产业升级等十方面重大课题和关键任务,迫切需 要各单位和部门齐心协力,合力攻关。要特别 把握和处理好科研方向与学以致用、科技工作与质量效益、局部研究与统筹发展、个人专长与职责使命、现实需要与长远发展、部门工 作与合力攻关等六方面关系,聚焦科 技工作的主题主线,把广电 事业不断推向前进。

 

3月5日,国家广 播电视总局网站消息,总局科 技司与华为等国内外通信企业交流研讨5G技术,全面了 解国际移动通信技术特别是5G广播技术的发展情况,重点围绕5G性能指标、标准制定、组网模式、系统架构、业务需求、应用场景、知识产 权等方面展开深入交流研讨,并就下 一步在无线交互广播电视工作组层面加强技术合作、共同推动5G广播与通信融合发展、构建有 线无线协同的智能交互广播电视网络达成共识。

科技司


国家广播电视总局科 技司与华为等国内外通信企业交流研讨5G技术,全面了 解国际移动通信技术特别是5G广播技术的发展情况,重点围绕5G性能指标、标准制定、组网模式、系统架构、业务需求、应用场景、知识产 权等方面展开深入交流研讨,并就下 一步在无线交互广播电视工作组层面加强技术合作、共同推动5G广播与通信融合发展、构建有 线无线协同的智能交互广播电视网络达成共识。


04

各地电视台/局全面布局5G+4K

中央广播电视总台


2月4日,5G技术顺利完成春晚4k超高清直播任务。其中,中国电 信在深圳分会场投入了全国第一台全网通5G应急通信车,实现2G/3G/4G/5G移动网 络一站式应急覆盖能力。中国移动建设多个5G基站,完成数百次演练,出动保障人员1200人次,圆满完 成春晚深圳分会场“5G+4k”超高清直播任务。


2月28日,中央广 播电视总台在北京举行5G新媒体平台4K集成制作发布会。中央广播电视总台5G新媒体平台4K超高清 视频集成制作的成功实现,标志着总台5G新媒体平台,已经可 以满足集成多路4K超高清 信号和多类型节目制作形态的条件,具备了多点、多地,全流程、全功能4K超高清 节目集成制作和发布能力。

 

3月2日,中央广 播电视总台与广东省人民政府在北京举行深化战略合作框架协议签约仪式。根据协议,中央广 播电视总台将在广州设立粤港澳大湾区总部、广东总站。在深圳 设立大湾区新闻采编中心。双方将 探索建立影视制作合作机制,在5G新媒体技术,4K超高清频道落地、4K/8K节目技 术研发与超高清产业转化等方面展开深入合作。

山东广电局


3月7日,山东省 广播电视局官网发文“2019年全省 广播电视工作要点”,其中明 确提出要做强广电网络。推进新 一代信息技术应用,不断提 高广电网络承载能力和智能化水平。加快“智慧广电”建设,积极参与“智慧城市”“智慧社区”“智慧乡村”建设,鼓励开 展多种形式的产业合作和增值性行业应用服务。根据中 宣部和全国有线电视网络整合发展领导小组部署要求,做好有 线电视网络整合工作,争取第一批加入“全国一张网”。积极申请国家5G试验网建设,争取纳入范围、先行试点。

陕西广播电视台

 在今年 两会的现场新闻报道中,中国电 信陕西公司和陕西广播电视台合作,通过中国电信的5G技术,首次对 两会实况进行融媒体直播。在这里,通过华为5G商用终端设备,5G网络转化为WiFi信号,“两会”代表、委员以 及在现场采访的记者用手机搜索5G的WiFi信号,就可连接上5G网络,切身感受5G飞起来的速度。

江苏广播电视台


江苏广 播电视台首次采用5G技术提升报道时效,在报道现场、北京驻 地以及南京总部3点之间,构建5G传输网络,大大提 高新闻传输效率,让两会 的声音传播得更广泛、更高效。

四川广播电视台


2019年2月27日,四川广 播电视台与华为公司签署战略合作协议,启动双方在5G新技术、超高清产业、人工智能、媒体融合、区块链、微服务、云安全 等领域战略合作,共同助 推智慧广电建设,构建共赢生态圈。本次双 方战略合作旨在将各自文化资源优势、技术研发优势、市场运 营优势转化为行业优势,最终实 现产业集群的规模效应,促进文 化事业繁荣兴盛。依托四 川广播电视台在媒体和传播领域的优势,结合华为公司在5G、云计算、大数据、物联网 和移动互联网等信息化技术领域的优势,双方将在5G新技术、超高清产业、媒体融 合等多领域展开全面合作。

安徽广播电视台


2月27日,安徽省第一个5G超高清 视频应用试验站点,在安徽 广播电视台通过超高清传输测试并成功开通,显示了 安徽广播电视台作为主流媒体的技术实力和推动5G应用的决心,是安徽 广播电视台着力打造一流新型主流媒体的重要举措。2月27日,安徽省第一个5G超高清 视频应用试验站点,在安徽 广播电视台通过超高清传输测试并成功开通,显示了 安徽广播电视台作为主流媒体的技术实力和推动5G应用的决心,是安徽 广播电视台着力打造一流新型主流媒体的重要举措。

云南广播电视台


2019年2月26日上午,云南广播电视台(云南广 电传媒集团有限公司)、华为技术有限公司、北京阳 光云视科技有限公司战略合作签约仪式暨“七彩云端”APP正式上 线仪式在昆明举行。基于云南广播电视台、华为公司、阳光云 视分别在视频内容生产与播发、通信设 备和信息化解决方案、视频技 术支撑与产品运营方面的特点和优势,未来三 方将以开放合作的态度在新型融合媒体平台建设、云南全 省县级融媒体中心建设、智慧媒体与5G的深度融合发展、“一带一路”文化交 流及南亚东南亚信息网络技术与媒体传播深度融合发展、“媒体+党建”“媒体+政务”“媒体+教育”等媒体产业转型、云计算、大数据、企业交 流和人才培养等领域开展深度交流与合作。


05

广电网络运营商开抢5G计划

中国广电


1月9日,中国广电召开2019年度工作会议。会议强调,要把握 全国有线电视网络整合发展和广电5G网络建 设的历史性机遇,坚定不移以“智慧广电”为抓手,全面提 升网络的业务能力、服务能力、承载能力、竞争能力,推动公 司乃至整个有线电视行业做强做大。以建设广电5G网络为契机,加快广 电网络移动化升级步伐。把握网 络移动化的新趋势,加快有 线无线卫星移动四位一体协同发展,加快推 进引入战略合作伙伴、建设试 验网和清频等工作,积极探 索有广电特色的建网组网模式和经营模式。

 

工信部 已经同意中国广电参与5G建设,中国广 电正在申请移动通信资质和5G牌照。

华数集团


2019年2月21日上午,华数集团将坚持“巩固成果、加快转型、以进求稳、有所作为”的工作主基调,重点围绕《智慧广 电数字经济发展三年规划纲要》确定的目标和方向,努力在 智能基础设施建设、普及家庭数字化应用、深度参 与智慧城市建设、助力乡村振兴、创新数字文化内容、注重资 本协同等方面实现新的突破。华数传 媒要致力于打造“中国智慧广电第一股”和“杭州智 慧城市建设主平台”;浙江华 数和中广有线要努力打造数字经济背景下的“智慧广电运营商”、媒体融合背景下的“综合应用服务提供商”;集团一 级子公司和各地分子公司也都要找到自己的定位。

福建广电网络


3月6日,福建广 电网络集团党委书记、董事长 张远在集团总部会见了华为公司党委书记、高级副总裁周代琪、华为中 国区副总裁叶长林以及华为福建省总经理周豪杰一行。双方就 进一步深化战略合作进行深入交流,并就今 后合作达成共识。集团党委委员、副总经理梁章林,集团党委委员、总工程 师刘敏文及集团相关部门负责人参加活动。

 

张远董事长表示,近年来,福建广 电网络和华为公司一直保持良好合作,特别在 技术合作和人才培训及集客业务上取得了明显成效。当前信 息技术发展日新月异,面对5G时代,今年集 团正致力于加快从传统广电企业转型为智慧信息综合服务运营商。当前转 型升级进入关键时期,今年集团将把“5G+4K+智慧化技术”作为业务发展基本点,需要借助5G技术实现转型升级。华为作为技术领先、人才聚集的知名企业,希望能 够在技术方面展开新一轮合作,给予广 电网络大力支持。同时希 望双方加强互动,在更高层次、更宽领 域开展全方位合作。

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